ArabGT منصة إعلامية متخصصة في محتوى السيارات، بدأت عام 2009 كقناة تلفزيونية مخصصة للسيارات، ثم تحولت في 2012 للتركيز بشكل كامل على المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، لتصل إلى جمهور يتجاوز 10 ملايين متابع في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
ان التحدي في بناء هوية بصرية تناسب طبيعة ArabGT كمنصة متخصصة في السيارات والمحتوى الرقمي؛ هوية تحمل طابعًا سريعًا وقويًا، وفي الوقت نفسه تكون واضحة وقابلة للاستخدام عبر مختلف أشكال المحتوى.
كما كان من المهم أن يعمل الشعار والنظام البصري بشكل متناسق في الأحجام والاستخدامات المختلفة، من المحتوى الرقمي إلى المطبوعات والصور.
نظام الهوية نفسه يوضح أهمية قابلية الشعار للعمل بأحجام مختلفة وفي الاستخدامات الرقمية والمطبوعة.
كانت الفرصة في بناء نظام بصري يستفيد من طبيعة عالم السيارات؛ السرعة، الحركة، التباين، والحضور القوي، ثم تحويل هذه الصفات إلى عناصر يمكن استخدامها باستمرار في المحتوى.
ومن هنا أصبح اللون الأحمر، والشعار، والعناصر الهندسية، ونظام الشبكة أدوات لبناء حضور بصري يمكن أن يتحرك مع المحتوى بدل أن يكون مجرد شعار ثابت.
الملف يوضح اعتماد لوحة ألوان مؤثرة، مع الأحمر كلون أساسي، إلى جانب الأسود وألوان مساندة.
بدأنا بفهم طبيعة ArabGT كمنصة إعلامية متخصصة في السيارات، وجمهورها وحضورها الرقمي الواسع. كما أخذنا في الاعتبار انتقالها من البث التلفزيوني إلى التركيز على المنصات الرقمية ووسائل التواصل.
ومن هنا بدأ الاتجاه نحو هوية تحمل روح السيارات والمحتوى السريع، وتستطيع الظهور بوضوح في بيئة رقمية متغيرة.
بعد فهم طبيعة العلامة، بدأنا بتحديد العناصر التي ستصنع حضورها؛ من الشعار والعلامة المختصرة إلى طريقة استخدامها على الخلفيات والصور.
كان الهدف أن يكون للشعار حضور واضح، سواء ظهر منفردًا أو ضمن الاسم الكامل، مع الحفاظ على وضوحه في مختلف الاستخدامات.
انتقلنا من بناء العلامة إلى تطوير النظام المحيط بها؛ من الألوان إلى الخطوط والتكوينات. أصبح الأحمر عنصرًا أساسيًا في شخصية ArabGT، إلى جانب الأسود والأبيض، مع نظام ألوان يتيح تنوعًا أكبر في المحتوى.
كما تم اعتماد Cairo كخط أساسي للهوية، ليعمل بالعربية واللاتينية ضمن لغة واحدة واضحة ومعاصرة.
بعد تثبيت عناصر الهوية، انتقلنا إلى تنظيم طريقة ظهورها داخل المحتوى. تم بناء نظام يعتمد على الشبكة لتسهيل ترتيب العناصر والتعامل مع الصيغ المختلفة، من التصميمات الرأسية إلى الأفقية والمربعة.
ويعتمد النظام على شبكة معيارية تساعد على تنظيم المحتوى والمحافظة على اتساق التكوينات.
في المرحلة الأخيرة، تم اختبار النظام عبر أشكال مختلفة من المحتوى، مع الحفاظ على العلاقة بين الشعار والألوان والخطوط والتكوينات.
وأصبح النظام أكثر من مجموعة من العناصر المنفصلة؛ بل طريقة موحدة يمكن من خلالها بناء محتوى متنوع مع الحفاظ على شخصية ArabGT.
حوّلنا شخصية ArabGT إلى نظام بصري يتحرك مع المحتوى؛ سريع، واضح، وجريء مثل عالم السيارات نفسه.