تمرة كابيتال شركة استثمار سعودية مرخصة من هيئة السوق المالية، تقدم خدمات استثمارية آلية ومتوافقة مع الشريعة الإسلامية منذ عام 2021. ومن خلال منصتها الرقمية، تتيح للأفراد الوصول إلى محافظ استثمارية متنوعة تعتمد على صناديق المؤشرات المتداولة. جاءت الهوية لتدعم تجربة استثمار أكثر بساطة ووضوحًا، وتخاطب الأفراد بمختلف مستويات الخبرة، بعيدًا عن التعقيد المرتبط عادةً بعالم الاستثمار.
كان التحدي في التعبير عن الاستثمار والثروة بطريقة لا تبدو معقدة أو بعيدة عن المستخدم العادي.
فتمرة تقدم خدمة مالية وتقنية في الوقت نفسه، لذلك احتاجت الهوية إلى تحقيق توازن بين الثقة المالية، والبساطة الرقمية، والقرب من الناس.
كانت الفرصة في تحويل فكرة الاستثمار من مفهوم متخصص إلى تجربة أكثر وضوحًا وسهولة.
بدل أن تتحدث العلامة بلغة مالية معقدة، يمكنها أن تجعل البساطة نفسها جزءًا من شخصيتها؛ وتوصل فكرة أن الاستثمار المتوافق مع الشريعة يمكن أن يكون متاحًا للجميع، مهما اختلفت خبرتهم.
بدأنا بفهم طبيعة تمرة كمنصة استثمارية رقمية، والهدف الذي تقف خلفه: إزالة الحواجز التقليدية أمام الاستثمار وجعل بناء الثروة أكثر بساطة.
ومن هنا بدأ الاتجاه حول فكرة أساسية:
الاستثمار لا يجب أن يكون معقدًا حتى يكون موثوقًا.
حوّلنا الفكرة إلى اتجاه واضح: علامة بسيطة، حديثة، موثوقة وقريبة.
كان المطلوب أن تتحدث تمرة بلغة يفهمها المستثمر الجديد، دون أن تفقد المصداقية التي يحتاجها القطاع المالي.
استلهمنا الرمز من عناصر مرتبطة مباشرة بالاستثمار والنمو، وجمعناها في تكوين واحد يعكس تنوع الفرص وبناء الثروة.
طوّرنا اللغة البصرية حول مبدأ الوضوح والبساطة، مع استخدام الخط كعنصر أساسي في بناء شخصية العلامة.
ويظهر ذلك من خلال اعتماد Dubai Medium في النظام الطباعي، بما يمنح الهوية حضورًا واضحًا ومتوازنًا بالعربية واللاتينية.
بعد تثبيت اللغة، انتقلنا إلى بناء نظام بصري متكامل من خلال الخط والألوان، ليمنح العلامة حضورًا رقميًا واضحًا وقابلًا للتطبيق.
في المرحلة الأخيرة، راجعنا العلاقة بين الخطوط والألوان والعناصر البصرية، لضمان ظهور متناسق وواضح للعلامة عبر مختلف الاستخدامات.
والنتيجة هوية تجمع بين الثقة المالية والبساطة الرقمية، وتدعم وعد تمرة بجعل الاستثمار أكثر سهولة للجميع.
حوّلنا البساطة من مجرد أسلوب بصري إلى جزء من تجربة تمرة؛ لتصبح الهوية أقرب، أوضح، وأكثر ثقة.